【營銷策略】營銷 | 我們的精準用戶到底喜歡什么樣的內容
此時企業首先要明確“品牌需要討好誰”，當細化了用戶畫像后，再向最核心用戶投其所好。
這是一眾企業主在新季度開端的首要工作目標。
內容賦予更大的用戶留存空間
如果關注游戲行業的朋友會發現，《原神》是一個異軍突起的新秀，2021年《原神》年度流水已超150億（僅移動端數據，未計算PC端等主機數據），而Sensor Tower商店情報平臺數據顯示，2021年9月《原神》移動端全球收入超3.41億美元，位列全球手游收入榜首，2022年2月再次公布的數據中，《原神》為中國手游出海收入第一，此前已連續蟬聯5個月。
這樣的數據，無疑是一種現象級成功?！对瘛吩谠缙谝恢北蝗怂嵅〉?ldquo;劇情無法跳過”，成為了其抓取重要用戶的內容營銷手段，又作為一種用戶篩選機制，不僅能提升用戶粘性還能維穩游戲環境。
劇情承載內容，內容抓取用戶心智，內容也造就玩家對游戲的歸屬感，才能讓玩家覺得消費得值，愿意繼續付費，不斷增長用戶粘性。這也恰恰體現了內容能賦予一個產品更多的留存空間，抓取更主要的客戶群體，內容營銷就是讓客戶覺得值得為我們的產品付費。
內容的“實在味”很重要
很多人都說現在已經很難分清廣告和內容了，以為自己點開了一個內容視頻，看到最后才發現是廣告，但是因為前面已經有了很長時間的鋪墊，所以對后面的廣告竟然也有些動心。這是內容營銷的進化，也是用戶行為習慣的演示。
因為碎片時間真的不想用在沒有“實在味”的內容上，用戶已經能分辨出哪些是“廣”，哪些不是“廣”，對內容同質化的抗性越來越高。為了打造一個沒有“被耍感覺”的內容營銷，我們從兩個方向走——實用性與情感性。
實用性的內容營銷可以參考李佳琦，身為頭部KOL，除了在安利種草產品外，李佳琦的視頻有著很多目標受眾感興趣的干貨知識，讓用戶有獲得感，品牌植入和宣傳的效果就能夠深入用戶心智，提升好感度。
圖源：李佳琦Austin微博
情感性的內容營銷我們可以參考一下對恰飯（商廣）相對寬容的B站，up主恰飯時要么輸出情感，用內容渲染情感，打動用戶的心。
生活區UP主renasteps 以vlog形式分享自己的生活，vlog視角易共情，能拉近粉絲與up主間距離，情感渲染更充分，通過信任感削弱粉絲對商廣的排斥感，達成潛移默化的種草。
另一種要么極富創意，符合平臺圈層要求，擁有娛樂價值。不論是萌寵區、游戲區、cos區、時尚區，甚至是“寫字區”，只要UP主恰飯視頻精彩娛樂性強，觀眾就對商廣態度更樂觀。
圖源：Roxie羽克西
圖源：祁么么mo
小結
不管是什么形式的內容營銷都必須喚醒用戶的情緒，讓用戶覺得“實在”一點，誠意是情感性內容營銷的核心。
當你的內容注入了“實在味”和情感性，再將優質內容在不同媒體上定向分發，內容的后坐力和推廣的廣度往往能給品牌帶來出乎意料的體驗，事半功倍。
更多內容營銷玩法和推廣矩陣歡迎來詢。
