【市場動態】快手爭奪品牌庫的雄心在這里
3月1日快手電商正式宣布切斷淘寶京東聯盟商品鏈接。其中淘寶全部外鏈將不再顯示，但京東僅關閉直播間等購物車服務鏈接，其他外鏈通道仍保持開放。
此前在2月22日，快手電商已經告知商家們此番大動作，留出訂單結算處理與轉移商品的時間。
快手電商的新階段
任何行業在發展到一定階段時，就從原始積累的競技上升到體系間的競爭了。快手在開拓自家電商業務時大刀闊斧，與淘寶、京東、有贊、魔筷等第三方合作，在豐富貨源的誘惑下，大批用戶與商家入駐，但隨之而來的是品控上的不足以及品質退貨率?？焓趾芸煺{整規則，對品控進行嚴格管理，同時加快發展電商工具，盡早為快手獨立電商體系奠定基礎。
快手要想繼續發展自己的電商業務就必須建立閉環電商體系，與第三方貨源合作，快手電商僅賺取傭金費與每筆訂單的提成費，相當于一個大體量的“淘寶客”。只有把交易沉淀在平臺里，才能從根本上解決快手小店與第三方貨源間在利潤上被掣肘的局面，讓平臺的持續盈利空間變大。
快手電商切斷第三方外鏈的底氣
斷鏈后快手電商的選擇
此前淘寶與快手電商合作的深入程度并不高，因此很多商家并沒有因為斷掉淘寶外鏈而手忙腳亂，在快手商家群體中也沒有引起很大的反應。
在斷鏈后，快手電商業務體系將著重夯實基礎，重點聚焦相關服務商（MCN服務商、產業帶服務商、品牌服務商），有相關戰略扶持商家與新興品牌，加速品牌升級與專業規范化。
-
對商家來說，雖然斷鏈后的商品貨源選擇相對變少了，但將全部商品轉到快手小店后下單流程變簡單，平臺交易風險可控，客戶將更愿意在自己的快手小店下單。
-
對品牌來說，很多新品牌可以入駐快手小店進行營銷，快手電商業務線也會在今年加大力度進行商品底層改造，幫助品牌分銷產品，將產品滲透到中小主播，甚至是大主播那里。
-
對服務商來說，在快手電商工具、品控、貨源等方面日漸成熟之際，為了更好地形成快手電商閉環體系，“快手電商服務商生態體系2.0”來臨，借助服務商的專業與產業協同能力，扶持更多產業帶商家與新興品牌發展。在快手電商的大力推行下，環環相扣的流程對很多服務商來說是個機會。
小結
快手電商起跑雖晚，但在2022年已經徹底進入新的電商發展階段，生態體系更健全，對實現其自身電商平臺虹吸效應的決心可見一斑。
